中国最具价值的茶就在云南,光名字就值60亿

原标题:中国最具价值的茶就在云南,光名字就值60亿

近日,中国茶叶流通协会发布了最新的《2017中国茶叶行业发展报告》。

其中《2017中国茶叶区域公用品牌价值评估》结果显示,普洱茶以60亿元居品牌价值榜第一名!

1.

92个茶品牌有了“身价”

本次评估由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志社、浙江大学茶叶研究所等机构,联合发起。

参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为109个,经多方审核,课题组最终完成了对92个品牌的有效评估。

本次评估数据显示,92个有效评估品牌中价值最高的是普洱茶,达到60亿元。

第二是价值59.91亿元的信阳毛尖,第三是价值为35.53亿元的福鼎白茶。

2017中国茶叶区域公用品牌价值评估

2.

公用茶品牌归谁所有?

根据本次评估结果说明,本次评估所涉及的品牌,只包括在中国内地注册的茶叶区域公用品牌。

也就是说,没有注册为商标的、属于某个企业私有的茶品牌,不在评估范围之内。

那么,如此值钱的品牌归属何方神圣?在国家商标总局的数据库一检索,发现这些商标基本都由各地、各区域县市的茶叶协会或相关行业组织所持有。

根据我国相关规定,农产品区域公用品牌具有三个特殊性:

第一,品牌要体现区域独特的自然资源或产业资源;其次,品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有,而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有;其三,具有区域的象征意义和价值。可以被称之为区域的“名片”,对其区域的形象、美誉度、旅游等都起积极作用。

3.

有个商标就有品牌了吗?

数据显示,多数区域公用品牌,虽然也有相关的品牌管控标准规范,但并未真正进入品牌建设阶段,依旧徘徊在产地规模、产品种植、商品制造阶段,多数尚未针对消费者制定整体的品牌定位、品牌战略以及品牌输出的策略。

事实也证明,上述榜单中的一些茶,多数消费者并不熟知。

如今,中国茶行业有个特点:各类商标满天飞,真正的品牌却寥若辰星。

有些爱喝茶的朋友或者茶商,张口就说我有十几个茶叶品牌。其实,他只有十几个茶叶商标,有十几个茶叶的名字。

有商标只是品牌的第一步,要在消费者心智中牢牢种下自己产品的烙印,让消费者看到的茶叶名字,就能联想到喝茶的某种独特情绪、某种独特体验,才是真正进入了品牌塑造的轨道中。

4.

延伸阅读

以普洱茶为代表的黑茶类品牌,在未来收益能力上棋高一着。

在4月18日闭幕的第十五届中国普洱茶节上,茶叶类交易额达到7564.283万元(现场交易362.753万元,订单7201.53万元),非茶叶类销售额500多万元,此外,还有部分企业与采购商达成初步意向,为今后交流与合作奠定了基础。

尤其让人津津乐道的是,作为压轴戏的普洱茶产品拍卖会吸引了众多藏家的高度关注。首次亮相拍卖会的1700年邦崴古树茶,仅500克茶叶便拍出了天价18万元!

“普洱茶”,它是云南茶文化的标签,是云南茶产业的美誉度。虽然云南茶企的品牌之路还很长,但云南普洱茶的国内国际知名度,就随品牌一起腾飞。返回搜狐,查看更多

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